发布日期：2014-03-31 23:47:00 浏览次数：
现代城市户外广告景观与规划
现代城市户外广告景观规划是特定地域户外广告景观要素结构功能、分布构成的实体整体形象与视觉效果优化谋化的总和，具有整体性（特定地域户外广告景观要素优化组合成的景观整体）；可塑性（按人的设想目标将户外广告景观要素塑造成理想的景观形象实体）；优劣性（好的户外广告景观形象会给人留下美好印记，坏的户外广告景观实体必然有不好的印象）是在城市景观规划指导下进行的具体景观设计。把实现"人与自然和谐"、"优化人居环境空间"、"经济社会效益与景观视觉美学效果""共生共荣"为终极目标。将城市户外广告列入城市景观范畴，研究城市户外广告景观的美学、经济规律，加快现代城市户外广告景观规划、管理步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位，增强城市表现力，扩大城市影响力，建设和谐相处的人居环境，塑造城市个性魅力的重要趋势。
城市户外广告，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等等。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体（如橱窗、电子显示屏、霓虹灯招牌、店面招贴）视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。
现代城市户外广告景观可以根据不同的标准分为目标对象类、媒介类、时间安排类、表达论述类、涵盖地区类等多种类型，和城市色彩、城市雕塑、城市绿化、城市建筑物、城市设施等城市景观元素组成城市微观景观大"家族"。现代城市户外广告景观是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。
西安城市户外广告景观现状评价
城市户外广告与城市经济问题：城市户外广告区域分布特征不明显，商业广告设置随处可见，杂乱无序, 没有足够的视觉冲击力,宣传"药都"等本土品牌广告少。高成本建造的不锈钢过街广告、钢制道路护栏灯箱广告及其部分霓虹灯广告损伤严重，甚至闲置未用，造成资源浪费。
城市户外广告与城市景观问题：路牌广告、站台广告、路灯广告等，在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感。城市风景区、城市门户地区,广告设置的內容、形式与环境不协调，文明窗口示范、城市形象美化作用不显著。白河沿线桥梁景观、滨水自然景观，城市广场景观，城市夜景观等，因个别广告内容庸俗、形式陈旧，制作工艺低劣，管理不善，而不同程度地是遭到破坏，成为西安现代城市的负面"景观"。
西安户外广告景观规划目标整体定位
城市户外广告与城市建筑问题：有些临街建筑，如火车站广场周边，完全被广告画面所吞噬, 建筑物的采光、通风等使用功能丧失，对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤，建筑艺术受到严重亵渎，建筑物成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告，或布局混乱,影响市容市貌，破坏了西安城市天际线和城市空间俯瞰意象；或年久失修，残缺不全，安全隐患严重。
城市户外广告与城市色彩问题：城市色彩是一个集中的、完整的城市色彩环境系统，包括城市色彩的构筑环境和城市色彩的象征环境。城市户外广告既影响第一个层次城市的总体色彩（主要由建筑构成），又是第二个层次城市硬质景观色彩构成元素。西安城市户外广告缺乏系统理论指导，没有色彩规划，如新华路与人民路交汇口过街天桥户外广告"色彩缤纷"，缺乏主体色调，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人与司机的视觉注意力，易诱发交通事故。
